花如海，人如潮，车如龙！最美人间四月天，时下的洛阳，从街头到公园，国色牡丹竞相绽放，这座千年古都，迎来一年中最美的时光。

花如海，人如潮，车如龙！

最美人间四月天，时下的洛阳，从街头到公园，国色牡丹竞相绽放，这座千年古都，迎来一年中最美的时光。

(资料图片)

这是疫情防控进入新阶段后的第一个春天，即将开幕的牡丹文化节也将是第40次登场亮相。走出疫情阴霾，走过沧桑过往，站在这个意义非凡的时间节点，这朵花将是怎样的惊艳？这个节将有怎样的玩法？这座城将以怎样的姿态呈现在世人面前？

一次次“剧透”和“预热”，已经给出了答案。

(一)

今年牡丹文化节，蛮“炫”的。

先说前晚的赏花启动仪式，线下，击鼓迎宾、行“叉手礼”，上千名身着汉服的观众用特有礼节邀约八方宾朋；设置主舞台和文化、青春、国风、城市4个分舞台，从国风歌舞到说唱街舞，节目既古朴又时尚。线上，在应天门的映衬下，诸如“满大街汉服小姐姐如赶早朝”“好似三千佳丽进宫”的短视频赚足了流量。

再说将于8日晚上线的元宇宙之“牡丹幻城之夜”，打破常规，首创节会活动开幕式线上虚拟技术呈现，巨型牡丹绽放洛阳上空，牡丹仙子徐徐降落凡间，歌手萨顶顶全新演绎音乐作品《寻洛2023》……用晚会总制作人何冀兵的话说，就是要带给全网一场“虚实结合、深度交互的极致视觉盛宴”。

再说即将启幕的隋唐洛阳城“国风穿越节”，从深挖《风起洛阳》IP推出大型实景沉浸式剧本杀《神都诡事录》，到全天候、多场景、多形式上演实景古装《神都梦华录》，从《神都华裳秀》以“秀”的形式演绎唐、宋、明等不同时期经典华服，到《神都潮音汇》邀请当红国风歌手唱响四月洛阳……千年历史与时尚潮流碰撞，主打的就是一个“沉浸”。

尤为值得一提的是，今年洛阳玩转“网络造势”，早早推出“四月为爱奔赴洛阳”线上推介特别节目，重点活动、旅游攻略、县区亮点等提前放料，抖音号、视频号、客户端等全网直播，汪峰、王一博、杨树梢等明星出镜代言，“收割”大量热搜。

种种不同以往、满含创意的新玩法，无不打开了人们的想象空间。对今年牡丹文化节，不少网友感慨“体验感满级的感觉”“一把子期待住了”“被洛阳诱捕成功”。

(二)

创意要颠覆性，体验要沉浸式，消费趋向年轻化，传播拥抱移动端，玩法变化的背后，是办节思维与理念的转变。

为何作出这样的改变？道理其实大家都懂。

——在这个拼创意的时代，任谁都不喜欢“一个套路用到烂”，更何况面对“思维清奇”的年轻人，我们更得脑洞大开，不按套路出牌，这样才可能“拿捏”住他们。正如今年的博物馆奇妙夜活动，夜宿博物馆虽非先例，但“夜宿+剧本杀”开了先河，特别是古墓博物馆的“古墓探秘”，为解危局“让墓主人活过来与大家对话”，让小年轻们感叹“这创意简直了”。

——今天的大众旅游，已从“观看模式”切换到“体验模式”，随着新技术、新模式的涌现，天生赶时髦的“Z时代”更希望来一场全身心的体验之旅。今年，洛阳首推“神都奇幻志”全城剧本杀活动，带上《通关文牒》，换上一身汉服，或同“狄仁杰”共赴唐宫乐宴，或与“上官婉儿”放灯游园，掀起的正是一场沉浸风，也勾起了不少人的尝鲜欲。

——有人说，今天的年轻人或许不是最能挣钱的人，却是愿意花钱的人，在为快乐买单上几乎不含糊。的确，正如“古墓探秘”活动，一经官宣即吸引不少外地甚至海外的年轻人报名，哪怕价格一千多，依然一席难求。而从汪峰演唱会到糖·town音乐节，从汉服文化秀到街舞艺术节，一场场拉满氛围感的活动，吸引一众年轻网友喊话“票已订好，洛阳等我”。

——移动互联时代，国人“深迷”手机，流量“蜂拥”网上，没有移动端传播，酒香也怕巷子深。今年，正是因为移动先行、全网推送，线上特别节目实现了330万人次当天在线观看，#四月为爱奔赴洛阳#话题达“1.1亿+”阅读量，我们也得以领略王一博如何以一句“今年牡丹文化节，好玩又很酷……这个四月我们洛阳见”，引起无数粉丝躁动，纷纷跟评“我们在洛阳不见不散”。

显然，在各地“狂卷”文旅的今天，这种办节理念里，正蕴含着我们脱颖而出的“出圈”密码。

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