4月28日，“2023上海双品网购节暨数字生活节”、上海杨浦区“五五购物节”在五角场万达广场共同开启。复旦大学消费市场大数据实验室在会上发布了关于“上海数字生活消费的亮点与趋势”的报告。

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复旦大学教授、消费市场大数据实验室主任张伊娜在会上表示，自2023年一季度以来，上海服务消费、新零售、直播经济和夜间数字消费等均取得突出的成绩，实现较快的复苏与增长。具体表现在：

第一，线上消费增速较快。一季度上海线上实物及服务消费的诸多门类取得正向增长，其中文化体育类、住宿旅游同比增幅均超过100%，销售额较高的餐饮服务、体育娱乐用品行业同比增幅也均超过10%，上海市文旅、娱乐市场实现持续扩张。一季度，上海有6个区线上消费实现高增长，崇明、浦东、青浦区、杨浦、静安等同比增速分别超过10%。

第二，上海市新零售规模稳居全国第一。报告显示，上海新零售规模在全国城市中的排名始终保持第一，2023年以来上海新零售月均规模均超过25亿元。其中浦东新区、闵行区和杨浦区位居前三，零售额分别超23、10亿和8亿元。上海市已形成一批实力过硬、数字化赋能的新零售门店，2023年一季度销售额超亿元的上海新零售店铺达到6个。

五角场万达广场“五五购物节”气氛浓郁

第三，直播经济表现突出。服饰、化妆品和日用品构成上海市直播经济的主要内容。今年一季度，服装、化妆品及日用品占比分别达33%、31%和10%，合计占比超过74%，构成了上海市直播经济的主力行业赛道。

第四，各区直播经济均有所发力，上海市共有四个区直播经济季度零售额超50亿元，浦东新区和静安区以60亿元和58亿元位居前二。点淘排名前十的电商中，杨浦区占据两席，NIKE官方旗舰店和JORDAN官方旗舰店分别位居点淘零售额排行第一和第八。

第五，商圈夜间数字消费快速复苏。报告显示，商圈夜间消费指数提升明显。2023年一季度，上海市商圈夜间消费指数普遍取得了较大提升。消费地标建设取得成效，引领夜间数字消费发展。一季度，南京西路、南京东路和五角场/大学区等商圈夜间消费总量位居第一梯队。国际旅游度假区迪斯尼商圈夜间消费增幅最为突出，游客热度持续提升。

张伊娜补充说，上海杨浦本地生活服务消费总量较快提升，五角场商圈餐饮消费稳居全市商圈前列。据美团数据显示，杨浦五角场商圈餐饮消费规模始终稳居上海市前三，五角场商圈外卖消费稳居上海全市第一。此外，当季当红美食热度指数中，杨浦、浦东、闵行排名小龙虾top3消费热度，松江、嘉定、宝山，排名烧烤排行榜前三的消费热度。

视频：黄嵩磊

编辑：文茜婷

资料：复旦发展研究院

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