宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了毛绒玩具行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

一、品牌排行

毛绒玩具行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Disney迪士尼、Fisher-Price费雪、NICI礼祺、Jellycat、LIV HEART丽芙之心、GUND冈德、Steiff、HelloKitty凯蒂猫、哆啦A梦、LINE FRIENDS等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

(资料图)

表1：2023年毛绒玩具十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Disney迪士尼

创于1926年，财富世界500强企业，全球知名的多元化国际性家庭娱乐公司，旗下拥有众多知名IP形象，主要从事娱乐节目制作、主题乐园、玩具、图书、电子游戏、传媒网络等业务

全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

迪士尼中国

华特迪士尼公司及其子公司和附属机构，是领先的多元化国际性家庭娱乐公司，公司拥有五项主要业务。迪士尼在中国放映的第一部动画片可以追溯到20世纪30年代，而今公司在北京、上海和广州共有超过3000名员工。公司致力于创造高品质娱乐体验并在中国打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主题乐园

迪斯尼乐园于1955年7月开园，立刻成为世界上极具人气的主题公园。截止目前，迪士尼大家庭已拥有六个家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，上海迪士尼度假区。

上海迪士尼乐园

自2016年6月16日起，您将可以探索一个神奇世界，每个人都能在这里点亮心中奇梦。这就是上海迪士尼乐园，充满创造力、冒险精神与无穷精彩的快乐天地。您可在此游览全球较大的迪士尼城堡——奇幻童话城堡，探索别具一格又令人难忘的六大主题园区——米奇大街、奇想花园、梦幻世界、探险岛、宝藏湾和明日世界。

（二）Fisher-Price费雪

费雪创始于1930年美国，现隶属于美泰公司旗下，是全球知名婴幼儿玩具品牌，专注于儿童益智玩具和儿童成长用品，费雪拥有专业的实验室和销售团队，专注于为消费者提供数千种款式各异的玩具和婴童用品

Fisher Price产品遍布世界各地。为成千上万的宝宝带来了欢乐和美好的童年记忆。

Fisher-Price 美国费雪玩具（以下简称：费雪玩具）公司是一家婴幼儿玩具的制造商，公司总部位于东奥罗拉，纽约。费雪玩具自从1993年起已经成为了Mattel美泰公司旗下的全资子公司。

“费雪牌”（Fisher-Price）2000年正式登陆中国。费雪牌玩具实验室中的婴幼儿专家研究出, 宝宝出生后的首500天是至关重要的，宝宝的整体个性和百分之九十的学习能力都将会在这段时间中养成。

"费雪牌”深切明白这一阶段对宝宝的重要性，为中国消费者带来的正是针对0-6岁的婴幼儿研发的益智类玩具。费雪牌婴幼儿玩具研究专家Dr. Kathleen Alfano表示：“高品质的婴幼儿玩具并不是单纯提供玩耍的功能，更应该为宝宝提供具有教育意义以及良好的安全性，重要的是玩具必须是适合宝宝年龄的。”“费雪牌”正是一贯专注于为全世界的宝宝带来具有游戏价值、巧妙和安全性的儿童玩具。

（三）NICI礼祺

创于1986年德国，知名时尚毛绒玩具礼品品牌，致力于零售、经销及礼品业务开发的企业,2005年进入中国市场

NICI品牌创立于1986年，总部设在德国。营运至今，NICI的产品已遍布全球50多个国家，成为礼品和精品品牌中的佼佼者。

NICI一直坚持着感性，原创及独特的风格。公司的设计师将可爱的动物形象和现实需求有机地融合，每一件NICI产品都是高品质，安全而时尚的精品。公司可以很自豪地说，在全世界所有喜欢毛绒产品的爱好者心中，NICI的毛绒产品体现出了毛绒柔软、舒适的特性，是传递友情和爱的使者。

礼祺国际贸易（上海）有限公司作为NICI德国在华设立的全资子公司，自2005年成立至今，专注国内零售、经销及礼品业务的开发。目前NICI品牌在全国拥有80家销售网点，和国内多家银行及企业合作礼品和订单产品业务。 公司相信凭借丰富的想象力、专业的设计以及优良的品质，定能为您打造独特的礼品和赠品，为您的品牌推广和客户沟通提供增值服务。

（四）Jellycat

创立于1999年英国伦敦，专注于毛绒玩具的开发制造，以其超柔软面料和创想新奇的设计成为毛绒玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年创立于英国伦敦的高端礼品品牌，以毛绒玩具的开发制造为主。JELLYCAT毛绒玩具以自然的动物形象加上柔软毛绒的完美设计，启发宝宝闪烁天赋，成就璀璨未来！JELLYCAT毛绒玩具无比可爱的造型和超柔软触感，让孩子爱不释手，欢乐无穷，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的极佳伙伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新颖奇特的设计理念迅速成为一种生活方式的代言，以致于选择和收集JELLYCAT玩具渐渐成为一种时尚，尤其大耳朵邦尼兔更是宝宝们甚至明星们的心头爱。

（五）LIV HEART丽芙之心

源自日本的毛绒玩具品牌，主营趣味大嘴巴抱枕系列、丽芙羊系列、茶米猫系列、森林室友聚会系列、北极熊系列和朋友们系列等产品，以细腻精致的日式治愈系设计风格俘获了众多日本女性

LIV HEART的品牌创始人河野广司先生，以传统日本文化为出发点，处处表达了“用心编织美好生活”的一种优雅简单的设计真理从品牌创立开始，河野广司先生就只专注做一件事情，把一件事情做到极致，他要把LIV HEART塑造成为在人们生活里扮演着岁月静好现世安稳的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，带领LIV HEART，在风起云涌的日本生活品牌商海中砥砺前行。

而小沼雅彦先生的加入，真正使LIV HEART开始走向更加广袤的天地他在品牌核心精神的基础上提出LIV HEART的设计核心：低调而恰到好处的让人产生第一眼的愉悦。每件产品在设计上都非常简单温润没有过于繁复的装饰，又有着精致的做工水平，向人们呈现实用与美感兼备的美学家居生活方式。

小沼雅彦善于从世界各地发掘人文情怀与文化魅力，并将灵感融入到每件LIV HEART的产品设计开发之中。常常带领设计团队走访世界各地，参加全球潮流时装周，他要以设计作为主要卖点——创造出更新颖、更快的新品，符合全球潮流创意的产品，让各个生活品类产品都能焕发出独特的气质，吸引顾客反复购买。

在“艺术家”和“设计师”这两个身份界定中，小沼雅彦将自己设定为“设计师”。“艺术家”是以自我表达为目的，与用户是保持很大距离的；“设计师”必须更多考虑使用者的需要和感受，就不会出现这样的问题：一个看上去很有艺术感的设计，放入环境中却变得很违和。LIV HEART的产品，是被有意识地设计成任何人的任何情感状态下都可以使用的，因此，它具备“人心”的功能。

（六）GUND冈德

创建于1898年，迄今已有119年的历史，Gund不仅为全美大型绒毛礼品公司，更为绒毛产品的设计专家，所生产推出的商品在美国被评选为受欢迎的礼品

美国GUND品牌创立于1898年，是美国大型的毛绒礼品公司。

历经百年的洗练，GUND已成为毛绒玩具优选的高端品牌。不断地革新泰迪熊的形象，更融合不同类型的毛线玩具制作技术，以符合消费者的需求为其设计目标。其占据市场极大份额的泰迪熊品牌、擅长设计毛绒玩具，并以柔软细致的触感为其主要特色。GUND生产的商品在美国被评选为特别受欢迎的礼品，并且荣获无数的设计奖章。

（七）Steiff

创立于1893年，专注于毛绒玩具制造的品牌，有着超过百年的品牌历史，世界上具有收藏价值的德国泰迪熊品牌，深受世界各地的大人和小朋友的喜爱

Steiff 是世界上具有收藏价值的德国泰迪熊品牌，有超过百年的品牌历史，有着品牌专属的“金耳扣”标志。

玛格丽特·史黛芙女士，诞生于1847年德国南方小镇Giengen，在一岁半时不幸罹患小儿麻痹症，从此注定她必须在轮椅上渡过一生，但并没有打倒这位活泼、乐观的小女孩，在1879时即创立了自己的绒布服装店。

1879年12月时，在一本名为「Modewelt」的杂志上，玛格丽特女士发现到一个玩具象的版型，她尝试作一些送给朋友，由于颇受好评，渐渐地在1883年时她就发展出一小组毛绒动物系列，加在原有服装展品的目录中。在1893年3月3日Steiff正式注册，其当时的营业额有40000元马克，工作伙伴则有四位员工，1897年在她哥哥(Fritz)的协助下，员工增加至10位，年营业额更增加至90000元马克。

1894年Steiff正式进军展览会，而Fritz的儿子-Rihard的加入，更为Steiff开启了新的一页，他根据其在史图加特动物园的素描，设计出头手脚可动的熊及猴子，带着这些新产品，他参加了美国利普兹克展览会，一开始几乎没有人有兴趣。等展览快结束时，一位来自美国的买主-Hermann Berg 代表GeoBorgfledt&Co. 公司，对于这创新的产品相当有兴趣，并当场订购了3000只，可惜的是，这些具有历史里程碑意义的泰迪熊已经无法找到。

1902年由于美国罗斯福总统的一段趣闻故事，使得绒毛玩具熊有了一真正的名字“Teddy bear”泰迪熊，这让Steiff bears 热潮很快的就能够席卷全美国各地，更将此吹向全世界。制造了年产将近1百万只的Steiff泰迪熊通过世界各国销售至各地！

（八）HelloKitty凯蒂猫

源于1974年日本，由全球知名的造型人物品牌发行商三丽鸥推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周边产品、毛绒玩偶、餐饮及娱乐服务等

Kitty猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已。由于前两者早已推出过，因此她便决定采用喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。

这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同，kitty猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。30多年来，这只没有嘴巴的小猫继续微笑着，成为孩子们尤其是小女孩们令人放心的伙伴和榜样。当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着这只猫。

三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业。三丽鸥设计的肖像明星，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。

三丽鸥（上海）国际贸易有限公司成立于2003年，是日本三丽鸥株式会社授权成立的全资子公司，负责中国大陆地区（不含港、澳、台）的造型人物授权业务，以及通过总经销商经营、管理三丽鸥专卖店业务。

（九）哆啦A梦

创自日本的国际著名动漫卡通形象，在全球范围内具有广泛影响力和知名度的动漫卡通品牌，由艾影（上海）商贸有限公司进行哆啦A梦相关的系列IP开发和管理服务

哆啦A梦的故事是从一个小学4年级学生——大雄那里开始的。大雄并不是个非常优秀的学生，像不少小孩子一样，他在学校里成绩平平，也没有其他的什么长处。有一天，大雄打开自己的课桌，一只猫型机器人突然从抽屉里跳了出来，而这就是哆啦A梦。据悉《哆啦A梦》在亚洲10多个国家播映，自1979年在日本朝日电视播放至今，该电视动画片一直在全亚洲享有极高的收视率。哆啦A梦20多年来连续放映，于八十年代曾创下30%的高收视纪录。

艾影（上海）商贸有限公司专注于影视动漫IP的开发与管理，致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务。公司在国际IP形象商业运行模式本土化具有丰富的经验，堪称授权行业的领头羊。未来艾影将会围绕核心IP打造多方位的产业链，目前公司所有的形象包括哆啦A梦、蜡笔小新等。

2013年，艾影在上海新天地推出“100哆啦A梦秘密道具”巡展，在国内引起了巨大的反响，单日入场参观人数超过1.6万，成功帮助商场客群引流几十万，从此开启了动漫形象和商场合作的商业模式。从上海、广州、北京、杭州、青岛、成都、天津、烟台，“100哆啦A梦”秘密道具展览在全国巡回，掀起了全民的哆啦A梦狂潮。

从2013年开始，艾影对哆啦A梦品牌多转型升级，从儿童市场向多方位扩展，尤其是兴趣浓厚的成人市场，只哆啦A梦的单一SKU数目就已经超过了2000个，总体授权业务成功翻倍增长。在授权业务不断发展的过程中，艾影能够寻觅市场的先机为授权客户提供渠道促销机会，在互联网迅速发展的时代，与电商巨头的合作为旗下品牌的发展打开了新局面。2014年艾影在京东开设哆啦A梦旗舰店。

2014年7月，艾影正式发布了“哆啦A梦”宝宝系列形象，标志着艾影正式进军0-3岁的婴童市场，并且与江苏好心情婴童用品有限公司达成了品牌战略合作。在中国连续两年转型后，2015年5月《哆啦A梦：伴我同行》3D大电影在中国上映，伴随电影火爆，包括百度钱包与Uber、手机淘宝、虾米音乐、祥鹏航空等众多企业巨头的品牌营销都纷纷与哆啦A梦开启联合营销的高潮。比如，同年6月1日零时起，手机淘宝客户端的开启画面及首屏内容，则是整个变成了哆啦A梦的大广告。

2015年7月哆啦A梦与淘宝达成战略合作协议，在7月15日-21日，推出淘宝“万能周”，哆啦A梦与淘宝推出一家“来自22世纪万能店铺”，消费者可以买到哆啦A梦动漫中比如时光机、记忆面包、竹蜻蜓等来自未来的各种神器道具。

（十）LINE FRIENDS

创立于2011年，以日韩知名聊天软件"LINE"的贴纸角色诞生，亚洲代表性人气卡通形象品牌，涵盖多领域的人气授权品牌

2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面，继原创卡通形象“BROWN & FRIENDS”后，又与全球人气艺人防弹少年团共同打造了“BT21”，凭借卡通形象商业专业性和经验，重新演绎了Supercell的人气手游IP“荒野乱斗”等，丰富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜爱。

作为“全球创意工作室”，LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的无限可能性。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Disney迪士尼

表2：专利信息

（五）LIV HEART丽芙之心

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。